企业经营答疑支招篇:策划分为哪两个概念?

发布时间:2022-10-01 04:15:10 来源:爱游戏体育平台app 作者:爱游戏体育安卓下载

  创意策划,是指通过对项目的初步了解,发挥策划人的丰富阅历、敏捷捕捉和系统思维,提出一套创意和实施方案。系统策划,则是指在对项目所在行业、地域、背景进行深入、全面调研的基础上,通过SWOT分析,确定项目优势、劣势、特色。

  从而制定系统性的策划方案,包括项目定位、总体目标、分解目标、实施路径、合作资源、落地规划、效果评价等,并在提供落地支持。李老师推崇系统策划。一个优秀的、可落地执行的策划方案,需要具备系统性逻辑:

  调研内容包括项目所在地的情况、行业情况、产品/活动对比以及项目背景。尤其是行业对标单位的设定和深度调研,对于营销策划案的后续定位至关重要。

  基于真实、全面、深度的调研数据,分析营销标的的内部优势、劣势和外部的机会和挑战等,制作分析矩阵,然后用系统分析的思想,把各种矩阵因素特点及其关联加以分析,从中得出系统性的分析报告和策划建议。

  对于一个高明的策划案来说,光有调研和系统分析还远远不够,还需要基于策划人的行业阅历及行业前沿把握,提出特色鲜明、领先行业的创新理念。创新思维是别人学不来、即使学会了也跟不上的关键。

  左一:著名品牌营销专家 李华老师 左二:著名咨询专家 许元德老师 右一:著名咨询专家 王海兵老师

  懂得“舍”,就会有“得”。资源整合实际上就是一个“舍”和“得”的美丽平衡和转化。相关行业资源的整合和利用,是营销策划方案具有执行性的重中之重。现代社会,没有一个优秀的工作是单靠自己的力量做出来的。谁拥有资源,谁就拥有行业站位。

  谁有更高明的资源整合模式,谁就成为行业的领航者;谁拥有行业资源整合平台,谁就站在行业发展的最高端。资源范围很广,包括行业产品/活动资源、代言人资源、传统媒体资源、新媒体/自媒体资源、受众社群资源等。

  起于策划止于策划的策划方案,不是好的策划方案。优秀的策划方案必须提出有效的、可落地的实施路径,比如如何整合资源、如何引入资源、执行效果评价等。

  策划不只是创意;策划人不只是创意者。只会做策划的不是好的策划人,能帮助项目落地的策划者才是优秀的策划人。“策划人”实际上是一个全备的团队,包括调研者、数据分析师、创意人、行业资深人士、资源整合模式制定者、过程管理及跟踪团队等。

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  最后,著名品牌营销专家,曾服务于世界顶尖咨询公司,现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师,送出迅速成交法的16字箴言:调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要,悟是缘分是根本,愿您在定向精准营销这条路上,越走越宽越走越远,最终实现诚信式迅速成交。返回搜狐,查看更多